Published on 01.02.2016
Brand Finance puts thousands of the world’s biggest brands to the test every year, evaluating which are the most powerful and most valuable.
2016年2月1日，英國品牌價值及戰略諮詢公司BrandFinance每年都會評估全球數千個知名品牌，並在年度“BrandFinance全球500強”報告中列出最強大及最具價值的品牌。今年，憑藉“星球大戰”和“原力覺醒”，迪士尼成為了全球最強大的品牌。
BrandFinance的評選標準包括公眾熟悉程度、忠誠度、推廣活動、行銷投資、員工滿意度，以及企業聲譽等。在今年的報告中，蘋果(Apple)仍是全球最具價值品牌，連續第二年成為全球最具價值品牌，由於iPhone6和iPhone6s的成功，蘋果的品牌價值同比增長了14%，至1459億美元。大眾(Volkswagen)品牌發生了尾氣排放造假事件後，品牌價值下降了120億美元。
研究同時表明，如果只投資品牌價值較高的公司，那麼收益將遠遠超過標準普爾500指數的平均水準。
從2007年至2015年，標準普爾500指數的平均回報率為49%。而根據BrandFinance的資料，如果投資品牌價值與企業價值之比大於30%的公司，那麼回報率將達到94%。而如果投資品牌價值與企業價值之比最高的10家公司，那麼回報率將上升至97%。
http://brandfinance.com/knowledge-centre/reports/
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