2015 BrandZ全球最具價值品牌100強

2015 BrandZ全球最具價值品牌100強

市場研究調查公司Millward Brown發表的B2015 BrandZ全球最具價值品牌100強。蘋果的品牌價值已增至2470億美元，同比增長67%。退居第二的谷歌也達9%的增長，品牌價值達到1737億美元。微軟的品牌價值目前則為1155億美元。

100強的總體品牌價值目前達3.3萬億美元，較2014年上升14%，與10年前該榜單首次發佈時相比增長了126%。

歐洲品牌發展乏力，中國品牌不斷增長，美國品牌捲土重來。中國品牌在100強中不斷佔據更多席位，上榜品牌數量已從2006年的1個增加到現在的14個，總體品牌價值增長了1004%。美國品牌的總價值在過去10年間增長了137%（去年增長15%），而歐洲品牌則僅增長31%（去年下降9.3%）。歐洲上榜品牌的數量目前只有24個（2006年有35個）。這表明品牌價值增長的重心正從西向東轉移；被中國品牌“擠出”100強之列的品牌大多都來自歐洲。

本年度全球品牌100強調查的主要發現和關鍵結論包括：

科技業

- 科技是增長最快的行業，該行業的總體品牌價值去年增長24%，100強之中科技品牌的總價值超過1萬億美元，接近所有上榜品牌總價值的三分之一。中國有三個技術類品牌位列品牌100強：騰訊（上升43%）和百度（上升35%）兩家公司的品牌價值上升速度高於全球平均速度，而華為以其良好的發展勢頭，首次沖入百強榜並位列70。

社交平臺

- Facebook 是價值上升最快的品牌，該品牌以卓有成效的收購與整合戰略成功合併了Instagram、WhatsApp 等其他社交應用程式，並深諳社交平臺的創收法門和交叉銷售之道，因而實現了99%的品牌價值增長。不過，騰訊（品牌價值770億美元）的排位依舊領先於Facebook（品牌價值710億美元）。

電子商務

- 電子商務推動零售品牌價值增長，阿里巴巴榮登排行榜，中國電商龍頭阿里巴巴以664億美元的品牌價值躋身零售榜單，使零售類上榜品牌的總價值提升了24%，並將亞馬遜和沃爾瑪雙雙甩在身後。阿里巴巴和亞馬遜都是沒有實體店的電商品牌，這兩大最具價值零售品牌的品牌價值如今已超過在全球擁有11000家門店的沃爾瑪。

BrandZ最具價值全球品牌100強

此調查由WPP旗下的行銷與品牌諮詢公司Millward Brown實施開展，BrandZ誕生於2006年，今年9歲，該排名是業內唯一根據品牌潛在客戶和現有買家的觀點、同時結合財務資料來計算品牌價值的排行榜。

資料來源: Millward Brown web/ wzaobao  web